在蚌埠市燕山鄉雅郢村的秀因美貿易有限公司的生產車間里，“雙11”的熱度已轉化為流水線上的繁忙景象。縫紉機飛轉，噠噠聲不絕于耳，各色紗線在機器間流動、交織，猶如一道道彩練飛舞；工人們在生產線旁熟練地分揀、包裝，將新下線的“棉奇熊”兒童內衣迅速打包成箱。倉庫門外，快遞車輛早已排成長龍，等待著將這批熱銷商品發往全國各地。“銷量比去年增長了45%，生產必須跟上，大家都在連天加夜地干。”企業電商部運營總監李斯揚說，企業旗下“棉奇熊”等多個品牌已成為天貓、抖音等平臺兒童內衣品類的頭部代表，從10月下旬到11月上旬的“雙11”消費季中，企業戰果頗豐。
越來越多蚌埠好物成為消費者的首選。一家企業的燈火通明，映照出全市電商銷售的蓬勃熱度。據蚌埠市商務和外事局電子商務和信息化科提供的大數據顯示，在10月20日至11月11日“雙11”網購節期間，蚌埠市實現網絡零售額21.1億元，同比增長23.5%，增速高于全省13.9個百分點，總額位列全省第7。實物商品網絡零售額達17.7億元，同比增長18.8%。
目前，我市網絡零售額超100萬元企業達88家，頭部主體效應凸顯，其中超500萬元店鋪20個，今年的“雙11”期間實現銷售額2.6億元。頭部企業通過直播電商、即時零售等新模式擴大銷售渠道，帶動中小商家協同增長，市場生態持續完善。
我市的電商版圖中，民生消費品占據主導地位。服裝類產業與電商深度融合，占比超四成，日用品剛需屬性突出，消費韌性較強。實物商品網絡零售中，服裝鞋帽針紡織品（42.7%）、日用品（22.8%）、化妝品（7.0%）占比前三，總占比達72.5%。
今年，農產品上行成效顯著，“雙11”期間，我市農產品網絡零售額4857.6萬元，同比增長亮眼，其中休閑食品占比28.1%、肉禽蛋占比22.9%、石榴等水果占比10.8%，表現突出。“蚌埠大五葷”、生鮮牛肉、谷纖維健康食品等成為全網暢銷農產品，助力鄉村振興。
火熱數據的背后，是全市電商生態的持續優化。今年以來，蚌埠積極推進“電商+產業帶”融合，組織多場平臺對接、電商培訓和選品活動，助力思揚、秀因美、橙海、霏羽、美如畫、七彩鹿等龍頭企業加大對社會消費品零售總額增長的支撐力度，帶動產業鏈協同發展。近年來，我市以直播電商為紐帶，探索直播電商多元化賦能，大力發展“直播+”，圍繞并引導母嬰、服飾、玉器、珍珠、艾草、小龍蝦等產業企業發展直播電商，開辟高效流通新賽道。
1-9月，全市實現網絡零售額111.1億元，同比增長4.6%。其中，實物網絡零售額88.5億元，同比增長2.2%；農村累計網零額18.5億元，同比增長36.1%，展現了業態活力。（陳瑤 石蔚春）